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Die Marke Jägermeister landete im Dezember vergangenen Jahres mit dem Chatbot Jäm Bot einen Marketing-Erfolg. Nutzer konnten mithilfe des Bots im Facebook Messenger persönliche Rapbotschaften erstellen und diese mit ihren Freunden oder der Familie teilen. Das Konzept wurde von der Agentur LA RED entwickelt und die technische Umsetzung des Chatbots übernahm die Hamburger Agentur knowhere.

Eine Herausforderung für die Chatbot-Entwickler war dabei das Herzstück der Kampagne — der Live-Tag, an dem die Künstler Eko Fresh und Ali As im Tonstudio personalisierte Videos produzierten, die anschließend über den Jäm Bot an die Nutzer versendet wurden. Mehr als 20.000 Jägermeister Fans haben mit dem Chatbot über 40.000 Videos erzeugt. Insgesamt erreichte die Kampagne vier Millionen Kontakte und sorgte auch im Netz für Aufsehen (z.B. W&V, Horizont). Beim diesjährigen ADC-Festival in Deutschland gewann die Kampagne zwei Auszeichnungen und zwei Bronze-Nägel. Beim Deutschen Digital Award wurde sie zwei mal mit Silber ausgezeichnet und auch beim Annual Multimedia Award gab es Silber in der Kategorie Social Media. Jägermeister präsentierte den erfolgreichen Chatbot außerdem auf der New Platform Marketing Konferenz 2017 in Hamburg.

Der Messenger Chatbot wurde zusätzlich von botreview in einem umfangreichen Test analysiert.

Erfolge wie die des Jäm Bots zeigen, dass Chatbots im Marketing bereits eine wichtige Rolle spielen. Sie steigern die Markenbekanntheit und bauen eine persönliche Kommunikation zu Fans auf, bei der diese in einem bekannten Umfeld, dem Facebook Messenger, navigieren und mit der Marke interagieren. Facebook erweitert die Messenger-Plattform kontinuierlich um zusätzliche Funktionen, optimiert die Conversation Experience und bietet bei Werbeformaten für Bots eine überdurchschnittliche Performance.

Robert Weber

Robert Weber

Robert ist Mitgründer und entwickelt seit mehr als drei Jahren aktiv Chatbots. Bei knowhere ist er mitverantwortlich für das Conversational Design der Chatbots. 

Laura Masbaum

Laura Masbaum

Laura ist bei knowhere für das Online Marketing zuständig, wobei ihr Schwerpunkt auf dem Content liegt. Sie schreibt Blog-Artikel, entwickelt Social-Media Posts oder bestückt Newsletter mit Text. 

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